Film reklamowy, jaki jest, każdy widzi. Każdego dnia reklamy zalewają nas ze wszystkich stron, ale tylko nieliczne zapadają nam w pamięć. Dlaczego tak się dzieje? Dlatego, że tylko nieliczne zbudowane są na solidnym fundamencie emocji. To, czym my się zajmujemy to wyszukanie emocji tam, gdzie na pozór ich nie ma i zamknięcie ich w prostokątnym ruchomym obrazie.